การมาอเมริการอบนี้เป็นจังหวะดีมากๆ ที่ได้มาเห็นช่วงหัวเลี้ยวหัวต่อของวงการ political strategists ด้วยตัวเอง
.
- วิธีคิดเปลี่ยนไปอย่างไรเมื่อการทำโพลไม่แม่นยำเหมือนในอดีต
- การเลือกตั้งที่ swing voters / undecided น้อยลง ต้องทำให้คนเปลี่ยนใจให้สำเร็จอย่างไร
- เมื่อนโยบายส่งผลต่อคะแนนเสียงน้อยลง แต่การสื่อสารชุดคุณค่าที่ยึดถือและพิสูจน์ให้เห็นเสมอต้นเสมอปลายมีผลต่อการเลือกตั้งมากขึ้น
- สนใจเรื่องโฆษณาในช่วงหาเสียงน้อยลง แต่เน้นการสร้างกระบวนการ empower ให้ผู้สนับสนุนช่วยกันหาเสียงมากขี้น
- ทรัพยากรเยอะกว่าไม่ได้หมายความว่าได้เปรียบกว่า ตราบใดที่ทรัพยากรเหล่านั้นไม่ได้ทำให้มี options ในทางกลยุทธ์มากขึ้น
.
ปรากฎการณ์ที่เกิดขึ้นคือ political strategist ดั้งเดิมที่เติบโตมาพร้อมยุคทอง consulting firms ตั้งแต่ปี 60s เริ่มพ่ายแพ้มากขึ้นเรื่อยๆ ให้กับ strategist รุ่นใหม่ที่เติบโตจากการเคลื่อนไหวภาคประชาชนที่เติบโตขึ้นมากหลังทรัมป์ชนะเลือกตั้งในปี 2016 คลื่นลูกใหม่มีความแตกต่างสำคัญคือ พวกเขาไม่ได้เริ่มต้นจาก for-profit agency ที่ค่าตัวแพง ต้องใช้เงินจ้างได้แค่ช่วงเลือกตั้งสั้นๆ แต่เติบโตจากนักเคลื่อนไหว ทำงานแบบ nonprofits ที่มีชุดคุณค่าชัดเจน มี operational model ที่ใช้เงินน้อยกว่าแต่ทำงานในสนามเลือกตั้งได้นานกว่า เน้นกระบวนการสร้างความสัมพันธ์เพื่อเปลี่ยนใจคน เน้น empower เปลี่ยนผู้มีสิทธิ์เลือกตั้ง ให้เป็นอาสาสมัครที่มี commitment อย่างแรงกล้าในการเติมพลังให้กับแคมเปญ
.
มันเป็นเรื่องง่ายที่จะหาเหตุผลที่จะไม่ให้ความสำคัญต่อปรากฎการณ์ใหม่ๆ ที่เกิดขึ้น บ้างก็ว่าเป็นสภาวะพิเศษ ไม่ได้เกิดขึ้นบ่อยๆ อีกด้านหนึ่งก็เกิดจากแรงจูงใจที่ไม่ต้องการเปลี่ยนวิธีการที่ตนเองถนัดหรือเข้าใจเป็นอย่างดี For-profit political consulting ยังมักตั้งราคาสูตรสำเร็จในอดีตไว้สูง แต่ผลลัพธ์เริ่มไม่สามารถการันตีความสำเร็จ ล่าสุด ในการเลือกตั้งนายกเทศมนตรี Chicago เมื่อช่วงต้นเดือนที่ผ่านมา เมืองที่ใหญ่ที่สุดเป็นอันดับสามในสหรัฐฯ (รองจาก NYC และ LA) ผู้สมัคร Brandon Johnson จากปีก progressive สามารถพลิกชนะเต็งหนึ่งสายกลางอย่าง Paul Vallas ได้สำเร็จ (https://www.vox.com/politics/2023/4/4/23670259/chicago-mayoral-race-vallas-johnson-election-2023 )
.
—-
ใครสนใจความเปลี่ยนแปลงเรื่องนี้ในการเมืองสหรัฐฯ ชวนอ่าน:
.
- Prisms of the People: Power & Organizing in Twenty-First-Century America
- The Persuaders: At the Front Lines of the Fight for Hearts, Minds, and Democracy